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Le marché de l’électroménager reste stable en 2011
Malgré une baisse générale de la consommation des ménages, le marché de l’électroménager a bien résisté à la crise. Il s’est vendu près de 15 millions de gros appareils électroménagers et 41 millions de petits appareils. Ces chiffres attestent de la solidité du secteur qui traverse cette période difficile sans à-coup majeur.
Le marché de l'électroménager représente 7.6 milliards d'euros*.
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Si le dernier trimestre montre des signes de relance pour le gros électroménager, 2011 est en repli de 1% en valeur sur l’ensemble de l’année. Le marché reste cependant positif en volume grâce aux bonnes performances des appareils encastrables qui équipent les cuisines intégrées (+4,4%) et aussi grâce au taux élevé de remplacement des appareils (63%).
En petit électroménager, la démocratisation de certaines familles de produits à succès telles que l’expresso et la kitchen machine ainsi que les produits innovants à forte valeur ajoutée (aspirateurs robots, épilateurs à lumière pulsée ou laser) entrainent une croissance en valeur de 2,3% du marché qui fait suite à une progression de 5% en 2010.
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Gros appareils ménagers : les consommateurs se tournent vers des produits toujours plus écologiques !
L’attrait des consommateurs pour des produits de marque énergétiquement performants se confirme. L’introduction de la nouvelle étiquette énergie, plus complète et plus lisible, a encore accentué cette tendance en montrant au consommateur les nouveaux progrès réalisés par les appareils. Ainsi en 2011, près de 63% des ventes de réfrigérateurs de marques sont classées A+ et A++.
« En 10 ans, notre offre a évolué vers des produits qui consomment moitié moins d’eau et d’électricité » constate Jean Jacques Blanc, Président de la Commission GEM du GIFAM. « Ce mouvement ne s’arrête pas là, puisque dès cet été les réfrigérateurs et congélateurs de classe A disparaîtront du marché».
Petits appareils ménagers : un marché dynamisé par des produits innovants qui accompagnent les tendances consommateurs
Le petit électroménager ne connait pas la crise !
Le « fait maison » reste une source de plaisir et d’épanouissement pour les consommateurs qui disposent d’une offre toujours plus complète dans l’univers de la préparation culinaire et de la cuisson (robots, kitchen machines, centrifugeuses, appareils conviviaux, …).
Installer l’univers professionnel chez soi, une nouvelle tendance qui répond aux exigences de qualité et de performance souhaitées par les consommateurs.
« La rencontre de la créativité, de l’innovation, du design et de la convivialité nous permette d’élaborer une offre qui donne envie au consommateur… le petit électroménager reste un achat plaisir et spontané pour une majorité de Français » souligne Gérard Salommez, Président du GIFAM.
Des performances de collecte et de recyclage des appareils en fin de vie de plus en plus élevées.
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En 2011, 256.000 tonnes d’appareils électroménagers**
ont été collectées par la filière soit 3,9kg par habitant.
Pour le petit électroménager, 3 500 espaces de collecte supplémentaires «ici je recycle » ont été installés dans plus de 26 enseignes et sont venus compléter les 10 000 points de collecte déjà existants.
Les progrès en matière de recyclage sont également significatifs. Plus de 80% des déchets électroménagers sont aujourd’hui valorisés. Le recyclage de 33 000 tonnes de plastique a ainsi permis d’économiser
206 000 barils de pétrole.
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Des produits qui durent et répondent aux attentes des consommateurs !
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Une étude récente*** a démontré que la durée de vie des appareils électroménagers est conforme aux attentes des consommateurs.
La durée d’utilisation moyenne d’un réfrigérateur dans les foyers français est de près de 11 ans, un congélateur plus de 13 ans et les appareils de lavage plus de 10 ans.
Contrairement à certaines idées reçues la durée d’utilisation des gros appareils ménagers est la même depuis plus de 30 ans.
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*En prix de vente public
**Gem froid , Gem hors froid et Pem
***TNS Sofrès 2010 |
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