Le Groupement des marques d’appareils pour la maison (Gifam) alerte sur la présence inquiétante de produits électroménagers non conformes aux normes de sécurité et d’information, vendus à prix cassés sur certaines marketplaces par des acteurs parfois non identifiés.

Afin de mesurer l’ampleur du phénomène, le Gifam a confié à LCIE Bureau Veritas, laboratoire de contrôle indépendant, une première vague d’analyses portant sur des appareils ancrés dans le quotidien de tous les Français : les sèche-cheveux. La sélection se compose de 15 produits à bas prix, commercialisés par des vendeurs tiers sur les places de marché de six sites e-commerce français et étrangers.

Les résultats sont sans appel : 100% des produits testés sont non-conformes, révélant des manquements significatifs aux exigences légales et réglementaires de sécurité et d’information applicables en France et dans l’Union européenne.

Cette prolifération de produits non conformes pénalise les marques d’électroménager qui respectent la réglementation, expose les consommateurs à des risques qu’ils ne sont pas toujours en mesure d’identifier

Face à une réglementation insuffisante et des contrôles inefficaces de certaines plateformes par les pouvoirs publics, le Gifam appelle à agir en proposant une série de mesures graduées. Cette première action sut les sèche-cheveux s’inscrit dans le cadre d’une démarche à long terme : le Gifam s’engage à continuer d’analyser dans les mois qui viennent la conformité des produits électroménagers les plus présents chez les Français.

Des résultats édifiants : 100% des sèche-cheveux analysés sur les marketplaces sont non conformes

Mandaté par le Gifam, le laboratoire indépendant LCIE Bureau Veritas a analysé 15 modèles de sèche-cheveux low cost proposés par des vendeurs tiers sur 6 marketplaces françaises et étrangères. Les résultats sont sans appel :
• L’intégralité des produits testés présente au moins une non-conformité à une norme de sécurité ou d’information : aucun d’entre eux ne devrait donc, en principe, pouvoir être commercialisé sur le marché français ou européen.
• Près d’1/4 des appareils présentent des dysfonctionnements importants lors des tests de surchauffe, ce qui peut poser des questions de sécurité pour le consommateur.
• Près de 2/3 des modèles analysés sont dépourvus de marquage ou d’informations essentielles à destination du consommateur, notamment concernant les instructions d’utilisation et les avertissements de sécurité.
• Pour 20 % des sèche-cheveux, la puissance annoncée ne correspond pas aux performances réelles de l’appareil. Ce qui peut induire en erreur le consommateur.

Un marché où prolifèrent des acteurs « fantômes »

Ces résultats soulignent avant tout la présence d’acteurs dits « fantômes » qui prolifèrent sur certaines marketplaces, c’est-à-dire des vendeurs tiers dont l’identification n’a pas pu être établie à partir des informations figurant sur le produit. L’absence d’identification sur un quart des appareils testés illustre clairement ce phénomène. La plaque signalétique constitue en effet la véritable carte d’identité d’un produit : elle permet d’identifier le fabricant, d’assurer la traçabilité de l’appareil, d’indiquer sa puissance électrique, ainsi que quelques informations réglementaires essentielles. Cette information faisant défaut sur un quart des appareils testés, ils ont été exclus d’office de l’analyse, faute de répondre au niveau minimal d’exigence requis par le laboratoire.

« Au cours de nos évaluations, nous avons identifié une non-conformité préoccupante et récurrente : l’absence de plaques signalétiques sur plusieurs produits du marché. Cette carence, rarement observée, compromet la traçabilité, la sécurité de l’utilisateur et le respect des réglementations applicables », déclare Charles Ly, responsable du laboratoire d’essai en sécurité électrique dans le domaine des équipements de l’habitat chez LCIE Bureau Veritas

Ces types de produits non-conformes ont tendance à être commercialisés en volumes importants et sur des périodes réduites sur les marchés français et européen, ce qui complexifie les contrôles. Pour Olivia Guernier : « Ce qui frappe, ce sont les manquements y compris aux obligations les plus basiques : on est face à des acteurs qui ne montrent aucune volonté de se conformer aux exigences réglementaires ».

Concrètement, le consommateur qui se retrouve face à un produit « fantôme » n’a aucun recours en cas de panne, de défaut d’utilisation ou, dans les situations les plus graves, d’accident : il ne dispose ni du nom du fabricant, ni d’assistance, ni d’interlocuteur et, donc, n’a pas de recours effectif dans la mesure où la responsabilité du produit incombe au vendeur tiers non identifié, et non à la plateforme.

Les marques d’électroménager dénoncent une rupture d’équité

Les marques d’électroménager investissent massivement pour concevoir, tester, certifier et accompagner leurs produits tout au long de leur cycle de vie. Lorsqu’un consommateur achète un produit de marque, il bénéficie d’un ensemble de garanties souvent invisibles : tests de performance, contrôles de sécurité, conformité réglementaire, respect des obligations environnementales, notice en français, service après-vente, disponibilité des pièces détachées et garantie légale… Ces exigences de qualité se traduisent également par une plus grande durabilité des appareils : la durée de vie moyenne d’un sèche-cheveux d’une marque adhérente du Gifam est ainsi de 14 ans.

« Les marques d’électroménager engagent des moyens humains et financiers considérables pour garantir la sécurité des consommateurs et la conformité de leurs produits, mais aussi assurer leur robustesse, leur fiabilité et diminuer leur impact environnemental. Dans le même temps, des acteurs « fantômes » commercialisent massivement des produits non conformes qui échappent à une grande partie de ces contraintes. Nous faisons face à une véritable industrialisation de la non-conformité. Cette situation est inacceptable. Elle pénalise les entreprises qui respectent les règles, et fragilise la confiance des consommateurs », déclare Olivia Guernier, Déléguée générale du Gifam

Quelques conseils avant d’acheter un appareil électroménager sur une marketplace :

• Des descriptions de produits approximatives,
• Des traductions manifestement erronées ou des informations incomplètes.
• L’absence d’informations sur le service après-vente, les conditions de garantie ou les modalités de retour du produit.

Une fois le produit reçu, deux vérifications basiques sont recommandées :

• L’absence de plaque signalétique sur l’appareil doit alerter le consommateur : carte d’identité indispensable pour assurer sa traçabilité et sa sécurité (identité du fabricant, numéro de modèle et série en cas de rappel, fréquence électrique nécessaire…)
• L’absence de notice d’utilisation en français : c’est une obligation basique, qui doit alerter sur le sérieux du fabricant et qui compromet l’utilisation du matériel en toute sécurité.

Les propositions du Gifam

Face à des acteurs qui ne démontrent aucune volonté de se conformer aux exigences réglementaires, les adhérents du Gifam appellent les pouvoirs publics et les marketplaces concernées à prendre leurs responsabilités : encadrement réglementaire de la mise en vente, renforcement des contrôles et sanctions par les autorités compétentes. Cette première alerte s’inscrit dans le cadre d’une démarche à long terme qui se poursuivra par l’analyse d’autres produits électroménagers au cœur du quotidien des Français.

1. Conditionner la mise en vente à l’existence d’une personne responsable vérifiée dans l’Union européenne
Le référencement d’un produit électroménager sur une plateforme devrait être conditionné à la vérification préalable de l’existence et de la solvabilité d’une personne responsable établie dans l’UE. Cette vérification serait numérique (registre accessible aux autorités) et préalable à la mise en vente — et non a posteriori.

2. Cesser la rupture d’équité en engageant la responsabilité des plateformes comme opérateur économique de dernier recours
Lorsque la plateforme ne peut identifier de vendeur tiers ni l’existence d’une personne responsable vérifiée dans l’Union européenne, elle doit être reconnue comme « opérateur économique de dernier recours » et assumer les obligations d’un importateur : vérification de conformité, traçabilité, coopération avec la DGCCRF.

3. Collaborer plus efficacement avec la DGCCRF
Si le Gifam salue l’action des pouvoirs publics, et en particulier la mise en place de la plateforme « VigE-Commerce », les moyens humains et financiers alloués à la DGCCRF dans sa mission de contrôle du marché restent insuffisants. Les fabricants demandent :
 Le renforcement des moyens alloués aux contrôles afin notamment de les rendre plus réguliers
 La reconnaissance formelle des tests menés par les fédérations professionnelles dans des laboratoires accrédités comme éléments de preuve dans les procédures de la DGCCRF.
 L’instauration d’un canal de signalement structuré (plateforme sectorielle de remontée d’alertes) et des échanges réguliers d’expertise (check-lists sectorielles, formations des agents).

4. Introduire une contribution financière des plateformes au financement de la surveillance du marché par les autorités compétentes
Taxer les commissions perçues par les marketplaces sur les revenus des vendeurs tiers pour les affecter au financement des autorités chargées du respect des réglementations en matière de santé et de sécurité des consommateurs (DGCCRF, Douanes, etc.). Ce mécanisme est fondé sur la logique « pollueur-payeur » : ceux qui tirent des revenus de la mise en vente de produits qui peuvent s’avérer non conformes contribuent au financement du système qui les contrôle.

5. Instaurer des sanctions proportionnelles et dissuasives, indexées sur le volume des non-conformités constatées
Les sanctions actuelles ne sont pas calibrées pour répondre à un phénomène de non-conformité dont l’ampleur appelle une réponse structurelle. Les sanctions financières doivent être proportionnelles au nombre de références concernées et/ou au nombre de non-conformités constatées, avec un plafond exprimé en pourcentage du chiffre d’affaires réalisé sur le marché européen. La plateforme qui ne retire pas promptement un produit signalé doit également être sanctionnée solidairement.

Le marché de l’électroménager reste stable en 2025, porté par l’attrait des consommateurs pour des appareils innovants. Les appareils dotés de fonctionnalités centrées sur les économies d’énergie et les équipements intelligents qui apportent un vrai bénéfice d’usage au consommateur, s’imposent comme les premiers leviers de croissance. Toutefois, comme de nombreux autres secteurs, le marché demeure fortement dépendant de facteurs conjoncturels exogènes comme l’instabilité politique, le marché de l’immobilier ou encore la météo. Des variables qui ont influencé l’évolution de certaines catégories.

Ainsi, le secteur du petit électroménager poursuit sa belle dynamique (+2,9%) pour atteindre un nouveau record. Il affiche la croissance la plus importante parmi les biens d’équipements de la maison. Le gros électroménager, stable en volume mais en baisse de -4,5% en valeur, revient à un niveau comparable à celui observé durant la période Covid.
Le Gifam, groupement des marques d’appareils pour la maison, a dévoilé ce matin, aux côtés de son partenaire NielsenIQ-GfK, le bilan 2025 du secteur de l’électroménager français. Le marché s’établit à 9,8 milliards d’euros, un résultat stable par rapport à 2024 (-1,3%). Il représente un total de 75,8 millions de produits vendus.

Avec 61,3 millions de produits vendus et un chiffre d’affaires global de 4,41 milliards d’euros, le marché du PEM poursuit sa belle dynamique avec une croissance de +2,9% en 2025 (vs 2024), et franchit un seuil encore jamais atteint.

Le gros électroménager, avec 14,5 millions d’appareils vendus et 5,38 milliards d’euros de chiffre d’affaires, enregistre une baisse de -4,5% en 2025 (vs 2024), mais maintient l’acquis de valeur historique construit pendant la période du Covid.
« L’année 2025 montre que l’innovation des marques demeure un levier de croissance majeur et un véritable facteur de différenciation dans un marché très concurrentiel et sensible à plusieurs éléments conjoncturels » commente Véronique Denise, Présidente du Gifam. « L’attrait des consommateurs pour des appareils dotés de fonctionnalités offrant de réels bénéfices se concrétise par un engouement pour les appareils de froid intelligents, pour les sèche-linge avec pompes à chaleur économes en énergie, ou encore par le succès des aspirateurs-laveurs ». déclare Véronique Denise, présidente du Gifam.

Appareils intelligents et durabilité renforcée : les atouts des marques pour répondre aux attentes des Français

Ces dernières années, la part des appareils intelligents progresse parmi les ventes de produits électroménagers, aussi bien dans le GEM (17,8% en 2025 vs 11,3% en 2021), que dans le PEM (12,3% en 2025 vs 6,9% en 2021). L’appétence des consommateurs est bien réelle et cela se traduit dans les ventes :

L’offre d’appareils de GEM intelligents est en croissance (+3,5% en valeur vs -4,5% pour le global GEM). Ainsi, les appareils de froid intelligents enregistrent une hausse de +17% en valeur, portés par des fonctionnalités réduisant la consommation d’énergie, offrant un meilleur apprentissage des périodes d’utilisation, une aide à l’anti-gaspillage et permettant la détection des aliments. Pour la cuisson, la hausse est de +18% en valeur, avec notamment l’intégration de l’intelligence artificielle pour optimiser l’apprentissage de l’appareil et un mode de cuisson qui s’adapte pour allier performance et réduction de la consommation d’énergie.

Les appareils de PEM intelligents affichent également une belle progression (+31% en valeur, vs +2,9% pour le global PEM). 70% du chiffre d’affaires des appareils intelligents est porté par la catégorie de l’entretien du sol, avec une croissance de +45% en valeur. L’exemple le plus marquant est celui des aspirateurs-robot qui embarquent des technologies intelligentes pour apprendre la configuration du logement et commander l’appareil à distance.
La recherche de durabilité et d’économie d’énergie constituent également un moteur d’achat pour les consommateurs : les ventes de produits affichant un indice de réparabilité supérieur à 8,1/10 ont significativement augmenté en 2025. Elles représentent 51% des ventes de lave-vaisselle (vs 37% en 2024), et 52% pour les aspirateurs (vs 46% en 2024).

Pour les lave-linge avec un indice de durabilité supérieur à 8,1/10, la progression est de +3,9% en volume. Un élément différenciant pour les marques, d’autant que les lave-linge des fabricants du Gifam obtiennent une note moyenne de 8,5/10, contre 7,3/10 pour les produits de marques de distributeurs.

Alors que les appareils affichant une étiquette énergie « A » consomment 45% de moins d’énergie qu’un appareil étiqueté « E », les ventes d’appareils les mieux noté (A) s’accélèrent : elles représentent 1,6% des ventes en valeur de réfrigérateurs en 2025 contre 1,1% en 2024 et 11% des ventes lave-vaisselle vs 6% en 2024.

Le petit électroménager : un nouveau record porté par des appareils à forte valeur

Le segment du PEM continue de dynamiser le marché global de l’électroménager grâce au succès d’appareils à plus forte valeur, ce qui témoigne de l’attrait des consommateurs pour des produits innovants et performants.
Trois catégories se distinguent particulièrement et affichent de belles progressions tirées par des produits à succès :

L’entretien des sols, confirme son statut de catégorie leader (un tiers de la valeur du PEM), avec une croissance de +9,2% en valeur. Cela s’explique par l’engouement des Français pour l’aspirateur-laveur, qui est sans conteste la nouvelle star de la maison (+66% en valeur, soit l’équivalent de 127 millions d’euros de CA supplémentaires en un an). La recherche de performance, de simplicité d’utilisation, d’autonomie renforcée et de gain de temps par les Français dans l’entretien de la maison se vérifie dans la hausse des ventes d’aspirateurs robots (+28% en valeur), désormais 4ème catégorie la plus créatrice de valeur dans l’univers du PEM (295 millions d’euros de CA). Un produit plus étonnant fait son apparition dans les succès de la catégorie, la hausse des ventes de nettoyeurs à vitre (+34% en valeur).

Le confort domestique (8% de la valeur du PEM), une catégorie par essence météo-sensible, affiche une forte croissance (+29,5% en valeur), en raison d’épisodes caniculaires plus intenses qu’en 2024. Cela se traduit par une forte hausse des ventes de climatiseurs mobiles (+85% en valeur) et des ventilateurs (+74,5%). La hausse des ventes de radiateurs mobiles (+7,8% en valeur) contribue également à la croissance de la catégorie.

Le soin du linge (4% de la valeur du PEM) repart à la hausse (+1,8% en valeur) porté par le succès des défroisseurs (+22,6% en valeur), désormais présents dans 13% des foyers, ce qui laisse entrevoir un potentiel de croissance important. Un appareil dont l’usage s’inscrit en complémentarité de celui des centrales vapeur (-1,7% en valeur) et des fers à repasser (-0,8% en valeur), qui affichent des baisses relatives, et restent massivement présents dans les foyers français (respectivement 33% et 55% de taux d’équipement).
Parmi les autres catégories du PEM :

La cuisson des aliments (16% de la valeur du PEM) se maintient (-0,3% en valeur) portée par le airfyer qui poursuit sa progression (+9,1% en valeur), après une performance exceptionnelle en 2024 (+129% en valeur). Cet appareil confirme son nouveau statut de pilier du PEM (3ème CA le plus important avec 304 millions d’euros). Il est désormais présent dans 38% des foyers, soit une progression de 10 points par rapport en 2024. En 2025, près de 3,4 millions d’appareils ont été vendus. Autre succès notable dans la catégorie, celui des barbecues électriques et planchas (+6,7% en valeur) et des appareils à raclette (+8,3% en valeur), qui offrent aux consommateurs des moments conviviaux pour des repas partagés entre amis, famille, et collègues.

L’univers de la beauté et du bien-être, (16% de la valeur du PEM) est en recul en 2025 (-3,8% en valeur). Après une forte progression en 2024 pour les appareils de coiffure fun styling (+ 18,9%), la catégorie ralentit (-5,1% en valeur en 2025). A l’inverse, l’univers du soin féminin est en progression avec une hausse notable des ventes d’épilateurs (+3,8% en valeur).

Le petit-déjeuner, (15% de la valeur du PEM), est en légère baisse en 2025 (-2,4% en valeur). Si la machine expresso automatique, désormais installée comme un poids lourd du PEM avec 13% des foyers équipés, baisse (-6% en valeur), elle reste le 5ème chiffre d’affaires dans l’univers du PEM. La machine expresso avec broyeur manuel séduit davantage les consommateurs avec une hausse de +53% en volume contre une baisse de -2,3% pour les automatiques. Les bouilloires se démarquent avec une hausse de +3% des ventes en valeur.

La préparation culinaire (8% de la valeur du PEM) est en repli (-6,9% en valeur) malgré la belle dynamique qui se poursuit sur les blenders (+16,6% en valeur en 2025 vs +11,1% en 2024. L’offre autour de cet appareil, désormais présent dans 37% de foyers, s’est largement étoffée avec le blender nomade sur batterie, particulièrement apprécié des sportifs et le blender chauffant, idéal pour la préparation de soupes. La catégorie est impactée par une baisse importante des ventes d’appareils à forte valeur ajoutée, les robots culinaires (-38,2% en valeur) et la kitchen machine (-20,2%).

Le gros électroménager : la praticité et l’innovation plébiscitées dans un marché sensible à la conjoncture
Le marché du gros électroménager, corrélé à l’évolution du marché de l’immobilier (4 appareils de GEM sont acquis lors d’une installation dans un nouveau logement), et impacté par l’instabilité politique, évolue dans une conjoncture complexe, à l’instar d’autres catégories d’équipements de la maison (meuble, bricolage…).

Si le contexte immobilier montre des signes d’amélioration, la baisse des transactions dans l’ancien et de la construction de logements neufs observée depuis 2023 influe davantage sur l’intégrable (-7,3% en valeur) que sur la pose libre (-2,8% en valeur).

Le secteur affiche toutefois de belles surprises sur des produits innovants à forte valeur ajoutée.
Les appareils qui apportent des solutions de séchage innovantes surperforment, à l’image du sèche-linge avec pompe à chaleur intégrée (+ 8% en valeur, soit 16 millions d’euros de CA supplémentaires en un an). Cette technologie est la plus efficiente d’un point vue énergétique et garantit un meilleur respect du linge et des fibres des vêtements.

Dans le domaine de la cuisson, les tables de cuisson avec hotte intégrée poursuivent leur croissance (+2,4% en valeur). L’innovation des fabricants sur la finition matte de ces appareils, qui associent design et praticité (facilité d’entretien, « anti-rayure »), suscite l’intérêt des consommateurs, avec une croissance de + 369,1% en valeur. Pour le froid, la dynamique est portée par les grands formats, le réfrigérateur multiportes, adapté aux grandes cuisines, connait un fort engouement avec une croissance de +10,2% en valeur.

Bilan du GEM par catégorie :

En léger recul de -1,4%, le froid retrouve une dynamique favorable, avec une stabilité des ventes de réfrigérateurs (-0,8% en valeur). Cet appareil météo-sensible a connu un renouvellement plus marqué en 2025, qui a été la 4ème année la plus chaude mesurée en France depuis 1900. Les autres appareils phares sont en baisse en valeur, mais dans des proportions moindres en comparaison à l’année 2024 : les congélateurs (-3,2% en valeur en 2025 vs +9,3% en 2024) et les caves à vin (-7,1% en valeur en 2025 vs -16,3% en 2024. Le froid pèse en 2025 pour 29% du marché du GEM en valeur.

Le lavage, qui représente 40% du poids du GEM au total, est en repli (-3,7% en valeur). Dans le détail, les baisses sont de l’ordre de -2% pour le lave-vaisselle, de -3,5% pour le lave-linge. Après une croissance exceptionnelle de +13% en 2024, le sèche-linge recule de -9,7% en 2025.

Pesant pour 31% de la valeur du GEM, la cuisson connaît un recul (-8,1% en valeur). L’ensemble des appareils de la catégorie ont connu une baisse en valeur en 2025, notamment en raison du contexte immobilier qui a freiné les projets d’installation ou de rénovation dans les cuisines. Les fours (-8,1% en valeur), les hottes (-13,2%), les micro-ondes (-7,5%), les cuisinières (-4,4%) et les plaques de cuisson (-8,7%). Sur cette dernière catégorie, les modèles à finition mate surperforment (+369,1%).

Communiqué de presse

Le 12 février 2025

Bilan 2024 de l’électroménager : un marché porté par une performance historique du petit électroménager

Après une année en repli, le marché de l’électroménager repart à la hausse en 2024, porté par les innovations qui restent motrices dans l’acte d’achat des Français. Le secteur du petit électroménager se démarque pour atteindre un seuil record. Il représente le seul segment en croissance parmi les biens d’équipements de la maison. Le secteur du gros électroménager, en baisse en raison notamment de la crise immobilière, reste toutefois à un niveau de ventes élevé.

Le Gifam, groupement des marques d’appareils pour la maison, a dévoilé ce matin, aux côtés de son partenaire NielsenIQ-GfK, le bilan 2024 du secteur de l’électroménager français. Le marché s’établit à 9,6 milliards d’euros, en hausse de +1% vs 2023. Au total, cela représente 68 millions de produits vendus.

« Malgré un marché immobilier difficile, et une météo défavorable qui ont impacté les ventes, le marché de l’électroménager a su répondre aux besoins des Français, porté par l’innovation des fabricants pour proposer des appareils toujours plus simples, plus performants et plus durables. » déclare Véronique Denise, présidente du Gifam.

Le petit électroménager : un record historique porté par les innovations

Avec 53,5 millions de produits vendus et un chiffre d’affaires global de 4,03 milliards d’euros, selon les données de vente NielsenIQ-GfK, le marché du petit électroménager a connu une forte hausse en 2024 (+ 8% en valeur) et franchit un seuil encore jamais atteint. Un segment porté par des appareils à plus forte valeur – porteurs d’innovation et plus efficaces en phase avec les attentes des consommateurs.

Trois catégories se distinguent particulièrement et affichent de belles progressions tirées par des tendances de consommation fortes :

–         L’entretien des sols, catégorie reine du PEM, affiche une croissance de +11,4% en valeur grâce à l’engouement des Français pour les appareils multifonctions, qui allient performance et gain de temps dans l’entretien de la maison. Alliés indispensables des consommateurs, les aspirateurs laveurs (+68,4% en valeur), l’aspirateur à main (+43,4% en valeur) et l’aspirateur robot (+24,6% en valeur) sont en forte hausse.

–         La cuisson des aliments poursuit également sa progression (+24,4% en valeur) portée par l’incroyable succès du airfryer. En effet, après une année 2023 exceptionnelle et près de 1 million d’appareils écoulés, les ventes de ces friteuses sans huile ont doublé en 2024 pour s’établir à plus de 2,6 millions d’appareils vendus, soit une croissance de + 140% en valeur. Une performance

inédite dans le secteur de l’électroménager, avec désormais plus d’1 foyer sur 4 équipé.

–         L’univers de la beauté et du bien-être, qui représente 17% de la valeur du PEM, tire également son épingle du jeu et enregistre une progression notable en 2024 (+ 10% en valeur). Ainsi, les appareils de coiffures fun styling (+18,9% en valeur) séduisent les consommateurs à la recherche de résultats professionnels à la maison.

 

Parmi les autres catégories du PEM :

–        Le petit-déjeuner, 2ème famille du PEM avec 16% de la valeur, est en léger recul en 2024 (-2,1%). Les machines expresso automatiques marquent un cran d’arrêt (-4,6 % en valeur) qui profite aux autres machines expresso (+2,7% en valeur).

–        La préparation culinaire (7% de la valeur du PEM) se maintient (-0,9% en valeur) grâce à l’engouement continue des Français pour le « fait-maison » et la croissance en valeur des segments traditionnels comme les blenders (+ 11,3%), les mini-hachoirs (+ 19,2%) et les batteurs (+8%).

–        Enfin, le soin du linge (4% de la valeur du PEM) pâtit des conséquences des changements d’habitudes et se trouve en repli (-5.7% en valeur). Si une baisse est constatée sur les centrales vapeur (-7,2% en valeur) et les fers à repasser (-8,7% en valeur), les défroisseurs repartent à la hausse (+5,2% en valeur).

Un « effet météo » sur plusieurs catégories

Les conditions météorologiques de l’année 2024 ont eu un impact sur les ventes de certains produits électroménagers. Ainsi, les intempéries et le taux d’humidité record depuis 30 ans ont boosté les ventes d’appareils de confort domestique comme les déshumidificateurs (+63%) et les radiateurs mobiles (+13,5%). Côté gros électroménager, les ventes de sèche-linge se sont accélérées (+13,2%).

A contrario, les ventes de réfrigérateurs (-7,0%), corrélées aux fortes températures, ont été pénalisées par la météo maussade de l’été 2024.

Le gros électroménager : un marché davantage affecté par le contexte économique

Selon les données de vente auditées par NielsenIQ-GfK, avec 14,5 millions d’appareils vendus et 5,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires, le gros électroménager a connu une baisse de -3,9% en 2024 (vs 2023), mais maintient l’acquis de valeur historique construit pendant la période du Covid.

Comme pour les autres équipements de la maison (meuble, bricolage…), l’impact de la crise immobilière continue de se faire ressentir sur l’achat des produits de GEM et notamment des appareils de cuisine, souvent corrélé à l’acquisition d’un bien immobilier ou d’un déménagement. Ainsi l’intégrable souffre davantage cette année (-6,4 % en valeur) que la pose libre dont les volumes progressent (+1,7%) mais sans générer de valeur (-2,2%).

Le secteur affiche toutefois de belles surprises grâce aux nouvelles innovations embarquées sur certains appareils. Dans le domaine de la cuisson, les tables de cuisson avec hotte intégrée se détachent et poursuivent leur trajectoire avec une croissance de +17% en valeur. La cuisson vapeur au four continue de croitre également de + 19% en valeur grâce à une offre de produit qui s’étoffe. La catégorie du lavage repart à la hausse (+1,3 % en valeur) porté par les ventes de sèche-linge qui progressent grâce aux nouvelles technologies de pompe à chaleur intégrées qui séduisent les

consommateurs.

Bilan du GEM par catégorie :

–         Le lavage, seule catégorie en progression, (+1,3% en valeur) représente 39% du poids du GEM au total. Elle est portée par une hausse notable des ventes de sèche-linge. Les lave-linge, 2ème poids lourd du GEM, sont restés stables en valeur (+0,3%). Les lave-vaisselle ont quant à eux légèrement reculé (-1,4 % en valeur).

–         Le froid connaît une baisse de -7,7% en valeur vs 2023, avec des reculs en valeur constatés sur l’ensemble de ses appareils phares : les réfrigérateurs (-7,0%), les congélateurs (-9,3%) et les caves à vin (-16,3%). Le froid pèse en 2024 pour 28% du marché du GEM en valeur.

–        Pesant pour 32% de la valeur du GEM, la cuisson connaît un recul (-6,3% en valeur). L’ensemble des appareils de la catégorie ont connu une baisse en valeur en 2024, notamment en raison du contexte immobilier qui a freiné les projets d’installation ou de rénovation dans les cuisines. : Les fours sont en recul de -6,7% en valeur, les hottes de -13,0%, les micro-ondes de -5,9%, les cuisinières de- 3,7% et les plaques de -3,8%.

Des appareils toujours plus durables et réparables

Les marques sont engagées depuis des années sur la question de la durabilité et de la réparabilité. La durée de vie des appareils électroménagers, stable depuis 10 ans, tend à s’allonger encore un peu plus. Pour renforcer encore la réparation, l’enjeu est de favoriser l’accès en soutenant le déploiement du bonus réparation et en informant au mieux le consommateur dans l’achat de ses appareils via les indices de réparabilité et de durabilité, et les étiquettes énergies.

Déployé fin 2022, le bonus réparation a connu une forte accélération en 2024 avec près de 715 000 réparations contre 181 000 en 2023, notamment pour le lave-linge (qui cumule 83 000 appareils réparés) et pour le lave-vaisselle (qui cumule 79 000 appareils réparés). Cette dynamique doit être amplifiée par la formation de nouveaux réparateurs, alors que 3 000 techniciens manqueront d’ici 2027.

Deux nouveautés verront le jour en 2025 : dès le 8 avril, l’indice de durabilité remplacera l’indice de réparabilité pour les lave-linge, combinant réparabilité et fiabilité pour mieux informer les consommateurs. Enfin, la nouvelle étiquette énergie sur les sèche-linge entrera en vigueur le 1er juillet prochain pour refléter les progrès réalisés ces dernières années en matière d’efficacité énergétique et rendre les nouvelles classes de notation toujours plus exigeantes.

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À propos du Gifam

Groupement des marques d’appareils pour la maison, le Gifam rassemble une centaine de marques, grands groupes internationaux et PME, qui accompagnent le consommateur au quotidien en proposant des produits innovants en électroménager et confort thermique électrique sous des marques de grande notoriété. Plus d’informations sur www.gifam.fr.

LinkedIn : Gifam.

Contacts presse

·        Simon Dulucq – 06 10 98 55 64 – simon.dulucq@maarc.fr

·        Victoria Bareille – 06 70 73 01 73 – victoria.bareille@maarc.fr